文创这块瑰宝 

走访台湾文博会,看看别人怎么做文创,从中取经,有助国家经济发展。

Text TRACY LOW

图片提供 台湾文博会 

文化创意产业(Culture and Creative Industries),是国家进入知识经济模式, 基于人们对生活与精神层面的需求,而衍生出的新领域。 

事实上,许多国家已将文化创意产业列为经济转型和发展的重点项目。这个模式下孵化出的文创产品,主要是为了提倡更好生活品质,有日常用品,也有注重原创性的艺术类产物,如影像和音乐、雕塑、动漫、服装设计、软件等等。 

从文旅出发 

在台湾,文创旅游,可算是文化创意产业的开端。透过文艺旅店,特定主题风格的美学设计与装饰,以创新方式结合在地生活。同时,能培养大众探索文化内涵,借此复兴旧城镇与工艺技术。 

承亿文旅,可谓是诠释文创旅游的最佳企业代表。承亿集团创办人戴俊郎在网站上有段话说,希望旗下的旅馆,能成为每个访客在他乡产生归属感,暂时忘却烦恼,从中找到安宁。 

该集团在各城市开设旅店,贯彻文旅的精神,配合地区风情呈现多种样貌。比如,嘉义“桃城茶样子”,是台湾首个以高山茶为主题的体验式旅店;台中“台中鸟日子”,融入台中工业城的特色与休闲风格,希望旅人放慢脚步细细品味生活; 花莲“花莲山知道”,以漂流木和石頭装饰建筑,凸显花莲好山好水特色。 

此外,承亿也为集团旗下旅店策划了散步地图,为访客定制特殊旅游路线,承办工作坊、商品,或艺术展览和音乐会,成为连接产业与人们的桥梁。 

秉持饭店即是美术馆的理念,集团也与艺术家合作办展览,还开放寄送慢递明信片,符合旅馆鼓吹慢活节奏。 

受台湾文博会之邀,今年4月尾我到台湾参展期间,入住2014年开幕的知名工业风格设计,位于台北市的主题旅馆雀客(CHECK inn)。我住的,是由A little monsters设计的《一点点怪兽无限公司》 主题房间。 

无论是床头、镜子旁边或电源开关, 房内各角落都能发现阿尼斯特图像和周边商品的踪影,让我能花上一整晚的时间慢慢感受设计师的巧思。加上在文博会期间,沉浸在台湾文创产业的氛围里,回到房间,正好可以直接感受台湾文创。 

为支持台湾文创,这家旅馆还拨出部分收入捐赠设计师,作为创作补贴。旅馆也配合各类艺术节,推出住房专案优惠。馆内也筹办珍珠奶茶DIY手作体验、配合节日策划的旅行提案等等。 

如此看来,文创旅游下的新产物,包括新型旅游方式、手作类商品,或互动式艺术活动,串联起地方特色,吸引更多人前来探索。 

创意博览会 

文创产业备受认可的国家,如美国、英 国、德国、瑞典、丹麦、日本、中国、韩国、泰国、澳大利亚等,早在多年前便积极推动文创,发扬当地文化和创意概念。 

台湾文博会(Creative Expo Taiwan) 创办于2010年,初期以文艺展览和当地文创品牌为主。2014年开始,从商展转型,成为“以展会为基础”的平台,串联行销、创意活动、场馆等,开始重视文化创意产业的生态。 

从2018年开始,台湾文博会正式更名为台湾文化创意设计博览会(原为台湾国际文化创意产业博览会),策划上主打文化艺术。 

2019台湾文博会以“Culture on the Move文化动动动”为概念,从台湾在地文化出发,将台北城旧铁道路线附近的旧产业空间翻新,串联起来打造“文化创新廊带”。各展区带着不同使命,期许能链结国际文化创意产业,是历年来规模最大的文博会。 

总策展人刘真蓉和策展顾问詹伟雄, 召集全台积极投入文创产业的创意人才参与这项盛会,透过设计、表演艺术、音乐等跨领域交流,介绍台湾文创的多样化。 

本届文博会跟往年不同,不再以文创商品展览为主轴。这又与刘真蓉先前策划的《台北白昼之夜》(夜间城市艺术祭) 有异曲同工之妙,即穿梭城市空间,让艺术回归生活,走入民间。 

将口号实践 

台湾年轻人非常投入文化创意产业。然而,如何真正推动产业发展,达到理想经济效应?这是必须深思的问题。 

反观马来西亚,也有一群为发展地方文化默默付出的文创产业推动者。

马来西亚云手文创基金会(INXO) 的“艺件事”创作计划,2017年在短短三个月内筹得20万令吉,资助13位文化艺术工作者,提供他们创作资金和平台,借此推广我国文艺资产。 

2019年“居銮节”的重点活动之 一,便是透过云手国际艺术家驻村计划, 邀请六名来自韩国、日本、新加坡、印尼和本地艺术家,前来当地取材进行艺术创作。之后,在居銮南峇山度假屋区设立大自然教室,以及举办艺术成品展。 

区域性文化节,有助发展地方文化, 活化空间的同时,让当地人去实践推动自身文化。 

可惜这些活动,大多由个人、民间团体或商家承办,各做各的,缺乏交流,方向不集中,缺少价值导向,导致我国文创产业发展裹足不前,难以吸引外资。 

马来西亚旅游部和文化部主办的 2020马来西亚旅游年,被视为旅游产业转型计划。不妨留意台湾文博会,确实是值得我们学习的展会。 

如果,当局能策划类似文博会的展会,融入我国多元文化和多元种族特色,包括美食、历史古迹、艺术和文化创作等,说不定,马来西亚旅游业的宣传口号“亚洲魅力所在”,不再只是口号。 

马来西亚的魅力,期待国人发掘,以实际行动放大!

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本文取自2019年9月份《品》杂志的第221页

 

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