BOTTEGA VENETA 2018秋季在纽约时装周登场

2018秋冬纽约时装周即将在2月份开始,名单中出现Bottega Veneta,让业界大为震惊,究竟发生了什么事?

TEXT SALLY LAU

在美国设计师协会CFDA公布的纽约时装周2018秋冬日程表中,男装秀在2月5日至7日举行,女装秀在2月8日至2月14日举行。Bottega Veneta的日程则安排在2月9日。这一次的发布将采用男女时装秀合并的模式呈现,碰巧多个品牌如Vera Wang、Hugo Boss、DKNY、Derek Lam、Diane Von Furstenburg相继退出纽约时装周,Bottega Veneta的加入可是挽回了一些声势。

Bottega Veneta近两年的人事调动颇多,从新任首席执行官Claus Dietrich Lahrs接棒以来,可见品牌多了数字化商业策略,新团队中也有不少来自营销与数字化领域的精英人才。明显的,这都是为了提升营销而做出的改变。

时尚诉求一直在改变,曾经,消费者追求低调形象,Bottega Veneta成了他们追求低调奢华最喜爱的奢侈品牌。但是现在,品牌被看成过于低调、产品结构太单一,很难吸引年轻的消费者。所以,为品牌营造新卖点是当前的诉求。

面对集团里另一个业绩不断上升、即将进入50亿欧元俱乐部的Gucci,别说没压力。要辩驳说品牌的本质本来就是低调的,这说法已经不被接纳,因为当业绩下滑、关店数量增加的当儿,就说明了你办事不利。因此,品牌首席执行官表示将部分预算用于数字化开发,也会对标志性皮革手袋进行升级和重新设计。

他要做到与时俱进,问题是,一向低调行事的创意总监Tomas Maier可愿意配合?纽约时装周将是Tomas Maier的关键时刻。

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