BOTTEGA VENETA在纽约的新面貌

Bottega Veneta至今最让人震惊的新闻应该就是将时装秀迁移到纽约了,不仅如此,品牌还在纽约开设全球最大的旗舰店。如此声势浩大,也为了要营销数字上升。

TEXT SALLY LAU

品牌2018的秋冬大秀首次迁移至纽约举行,创意总监Tomas Maier也深知来到他乡总得秀出纽约的特色,所以此次的秋冬系列设计灵感来自于纽约的标志性的摩登建筑,细节贯穿男女装系列。受邀出席的嘉宾也是颗颗巨星,包括Julia Moore、Salma Hayek、日本女星长谷川京子、佐久间由衣与韩国女星Tiffany、奇恩世、Irene Kim,超模Gigi Hadid压轴出场,与Tomas Maier一起谢幕。

BOTTEGA VENETA位于MADISON ANEVUE 740号新店的内部装潢。

品牌位于Madison Anevue 740号的新店也很有看头,总面积约15,000平方尺,占地五层,出售品牌的全部产品,包括男女装、各种皮件包款、香氛,以及家饰设计。为了庆祝新店开幕,限量系列少不了。“Icons of New York”是Tomas Maier的设计心思,他为33件男女装皮具、小皮具及手机套注入纽约市最经典的图像,连最经典的Knot手拿包也绘上了纽约的天际线。

BOTTEGA VENETA ICONS OF NEW YORK系列包款
BOTTEGA VENETA ICONS OF NEW YORK系列KNOT手拿包

 

新店最特别的,就是顶层设置了除了米兰外的首处家居楼层The Apartment。这所“公寓”里大部分的家具都可透过客制化订制皮质与颜色,而且还会轮流展出Tomas Maier策划的艺术作品,他希望让大家欣赏一些未曾被见过的东西。其实这更像是走入Tomas Maier的创意世界中,看他如何将品牌融入大家的生活中。

从米兰到纽约,Tomas Maier没有忘记初衷,只是从铺天盖地的社交媒体宣传策略看来,品牌开始走向数字化营销的时代,日后还有什么变化?只能拭目以待。

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