情定广告
Caleb Huang’s First Foray Into Advertising Was At 3 Years Old

三岁拍的广告成了经典,长大做的也是广告,妈妈是著名创意广告人……黄洵Caleb Huang看来一生跟定了广告。

TEXT 秋雁
PHOTOGRAPHY SIMON SIM
STYLING FELIX WOEI

“衣服本来刚刚好,怎么现在扣不上?

(为什么?)桌子椅子那么小,小到门也钻不了。(味道好!)成长成长我已成长。(比比看,谁比谁高?)司各脱鰵鱼肝油,陪伴我一起成长。”

你是不是已经跟着上述这段歌词,哼出这首朗朗上口的广告歌曲?如果你是上世纪九十年代在新加坡成长的孩子,应该会记得这个广告。里头那个衣服扣不上、把头钻进玩具屋那小小一扇门的男童,就是本篇专访人物黄洵Caleb Huang。

而这个广告的“金牌创意人”,就是黄洵的妈妈林少芬。

SALVATORE FERRAGAMO 连衣裤衬衫

当年拍摄这个广告,黄洵约三岁。如今他已成长,是Smallshop创意公司的创办人/老板/广告片导演。

 

喂十个人

 

先后在美国威斯康辛麦迪逊大学修读新闻与美术、新加坡管理大学修读经济学与市场营销,黄洵大学毕业后,先以玩票性质执导了一些短片。

2015年初,为了能挥洒创意、按自己拟定的规则去追求心里设定的完美,黄洵掏出三四万新元积蓄自组公司,当时只雇用一名职员帮头帮尾。

五年的时间,Smallshop已茁壮成十人团队。公司所服务的客户包括银行、豪华公寓、电台、保险公司等,拍摄的广告也获得业界奖项肯定。

每周一半的时间在公司过夜,对黄洵而言是家常便饭。受访的前一晚,他就在公司开夜车赶工。创业以来,最苦的还是第一年。

“难在新公司还没有知名度,虽然建立履历是当务之急,但我没有来者不拒,比如我没接下拍摄企业宣传片的工作。酬劳不是我的唯一推动力。过程能不能乐在其中,是更重要的考量。我会慎选比较有趣的工作项目。 

为了交出好作品,首几个项目都要做到最好,不惜成本,所以赚不到钱,有些甚至赔本。第一年真的很苦,但做出了成绩,也建立了名声,以及品质保证。”

“不赚钱怎么过?”我单刀直入地问,黄洵也直言不讳:“就tahan(马来文。撑住)咯!”

即便现在已扩大团队,因为时间和资源受限,有些钱他还是赚不了。找上门的工作,他大致上必须推掉一半。

“有些(客户和我们)不合拍,有些卡在时间实在无法配合”,挥别每一宗生意都是情有可原,但有时“想到要喂十个人还是会感觉到痛”。

 

讲心走心

 

公司运作的第一年亏钱,黄洵向亲友借了一笔六位数应急,第二年他便还清。

收获的成绩绝非偶然,也不是侥幸。很大原因,是他样样讲心走心,将每一个项目当艺术品雕琢。他的认真与坚持,却换来客户的冷言冷语。

客户对他说了什么?黄洵怎么平衡创意与客户要求?谁是他最苛刻的判官?黄洵的专访,收录在2019年11月《品》杂志第42页。

 

发型 SEAN ANG USING WELLA EIMI
化妆 WEE MING USING SHU UEMURA | MELISSA YEO USING DIOR
造型助理 GRACE LAM & CHUA JUN XIAN

本文取自2019年11月号《品》杂志  

 

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