联乘双赢魔术

联乘这玩意儿,好像一根神仙棒,随便指一指就能点石成金。但是,滥用联乘,也有其隐忧。

TEXT 黄瀚铭

联乘(Crossover)这个字翻译得极好。若你有10分的势力/实力, 和另一个同样10分势力/实力的单位联手出击,得到的成果,很可能不只是 10 +10 = 20,而是10 x10 =100的效应。

这样的例子,在时尚界屡见不鲜。

这年头,不搞联乘,几乎混不下去。君不见近年遇上瓶颈的奢华品牌老大哥Louis Vuitton,和街头潮牌Supreme搞个联乘后, 马上再度登顶至尊品牌的宝座。LV X Supreme联乘商品开售日,全球各地的LV旗舰店前,更是挤满拿着号码牌排队入内购买的人潮。店门口风餐露宿数日,终于进到店里,还只限购买不超过四或五样商品,值得吗?心甘情愿的人还真不少。

以前搞联乘,不外是高街时尚找来奢华品牌设计师,以亲民价格推出设计师的经典款式。2004年H&M和Karl Lagerfeld的联乘系列,是最早期的星星之火。H&M X Karl Lagerfeld带来空前的成功,也创造了巨大话题,时尚迷为抢到这个联乘作品的疯狂行径,很多人应该记忆犹新。一众高街同行为分一杯羹,更是争相模仿。从此,高街X 设计师,成了燎原之势。

多年下来,和H&M合作的奢华品牌包括Stella McCartney、Versace、Lanvin、Maison Martin Margiela、Alexander Wang 等等,话题性渐渐不复当年。其他例子,有Topshop X Christopher Kane、Topshop X  J. W. Anderson、GAP X Valentino……各式各类的联乘,多到数不清。贪新鲜的时尚圈,只怕已经对联乘麻木。

H&M X BALMAIN联乘系列

最新双赢方程式

这两年的联乘新趋势,却有点不一样。如今的玩法是,奢华品牌向街头潮牌寻求联乘,以让自己潮起来。除了上面提到的LV X Supreme,不可不提的是Vetements。Vetements在时尚圈迅速崛起,其联乘策略,应是最大原因。

春夏2017时尚秀中,Vetements和18个令人意想不到的品牌联乘。从奢华鞋履Manolo Blahnik、冬装品牌Canada Goose、运动品牌Champion,到辣妹品牌Juicy Couture,18个品牌各样各色,根本让人难以联想在一起。但是,就是这样的创举,深具话题性,也确保了时尚秀在社交媒体上的覆盖率,大获全胜。至今,Vetements X Champion的连帽汗衫、运动裤,依然是二手市场的热门货品。

Junya Watanabe也不让Vetements专美。秋冬2017,Junya Watanabe的男装秀上,第一套出场的服装,已经可以见到The North Face大大的品牌标志,出现在格子运动外套及大背包上。此外,我们还可以看到Levi’s、Vans、Kangol、Carhartt、 Barbour、Gloverall等等联乘商品,出现在Junya Watanabe的男装 系列。

联乘之风看起来一发不可收拾。Sacai X The North Face、 Sacai X Nike Lab、Gosha Rubchinsky X Adidas、Yohji Yamamoto X New Era、Champion X Beams Golf等等,种种联乘在秋冬2017 层出不穷,有的令人购买欲飙升,有的令人百思不解。

LOUIS VUITTON 2017秋冬男装

预知完整内文,请翻阅马来西亚版《品 Prestige》第26期10月号78页。

 

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