微信被禁,时尚何去何从。

瞬息万变的时尚产业链在政治面前是脆弱的,而在资本面前却异常刚强, 但对于许多人来说,现在已经进入了生存模式。

Text BENJAMIN WANG

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近日,美国总统签署微信禁令,这一来自中国的App又一次被置于地缘政治风暴的中心,而中国消费者有超过十亿人使用微信与美国零售界进行沟通与交易往来。据禁令:“自8月6日起的45天后,任何与微信相关的个人或实体交易,将根据美国法令一律被禁止。” 显然,打破禁令的唯一途径就是,剥离并出售微信在美国的业务。

此前字节跳动(Bytyance)旗下TikTok就已遭到美国政府的禁令威胁,但大众并未想到,连同微信也难逃。一时间质疑声、争议声,不断,时尚界很有可能因为这一举动而发生改变。与TikTok不同的是,微信作为中国最主流的社交App,也是中国与国际市场最主要的沟通媒介,横亘多个领域,使得中国市场与其和品牌战略之间的关系也极其深远。

当前,包括Nike、Michael Kors、Coach和Walmart百货在内的许多公司都在使用微信进行各种“交易”。他们不仅在微信运营官方帐户、小程序、会员VIP服务,更重要的是,无论是在中国还是在海外,这些服务的支付方式都依赖微信付款。

中国专家表示,在这种情况下,最大的输家将是依靠微信来吸引中国消费者的美国品牌。他们从该应用程序中获得的收益远远高于微信从他们身上应得的利润,何况微信在美国本土的用户群相对较小、对其整体收益贡献并不算大。

当时尚产业的宣传方式从Facebook过渡到Instagram,如今再到微信与TikTok,瞬息万变的市场规则与出其不意的政治干扰,一次又一次的让这个行业认识到一个真理:“没有不变的时尚,只有永恒的利益。”

 

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