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LOUIS VUITTON还是LOUIS VUITTON吗?

Louis Vuitton上海男装秀落幕,观秀艺人星光熠熠,然而秀场背后颇具争议,直击本次秀场重点。

Text BENJAMIN WANG

就在昨天,Louis Vuitton在上海西岸结束了2021年男装的大秀。没错,不是巴黎、米兰、伦敦、纽约,是上海。各路明星艺人包括吴亦凡、朱一龙、迪丽热巴、欧阳娜娜、范丞丞、奚梦瑶、王子异、虞书欣、李灿森、钟楚曦等(点击图集欣赏到场观秀艺人照片),与媒体VIP们在上海几近四十摄氏度的闷热下不停的闪着小扇子,只为一睹品牌艺术总监Virgil Abloh的2021年春夏男装系列真容,同时也重温了该品牌的2020年秋冬系列。

Louis Vuitton品牌挚友迪丽热巴
Louis Vuitton品牌挚友钟楚曦

乘风破浪,别出心裁

作为知名潮流高街品牌off-white的发起人,Virgil Abloh深谙街头流行文化。当千禧一代消费者群体逐渐崛起,当中国市场逐步成熟,各大品牌开始愈发关注千禧一代的东方顾客们,他们生长在物质充裕、信息爆炸的时代,对于风格与规则有着自我的定义。

正是在这样的趋势下,街头潮流被逐渐推至神坛,使得各大百年时装屋也不得不“俯首归顺”,Dior在今年年初邀请Stussy创始人John Stussy接任创意总监,并发起联名;而此次Louis Vuitton男装秀场,是品牌与Virgil自2018年开始的合作的又一大秀。

搭载「Zoooom with friends」的集装箱从塞纳河畔漂洋过海到上海西岸,2021春夏男装周就此开启。本次设计以「漂流瓶」为主题,力图在全球动荡的时机展现多样性与可能性,在已有的价值观基础上重新塑造经典。

“视觉催眠”作为整场秀的一大亮点,斯卡和双调,柔和纯粹的的英国传统剪裁与牙买加传统颜色的的鲜艳欲滴相得益彰。设计师在原有的品牌经典设计上加入了更富有视觉冲击力的色彩拼接和玩偶坠饰。

经典包款中总能找到几分「Zoooom with friends」的动画角色,这恰恰迎合了Virgil Abloh 的 3% 理念,配合以抽象的印花和荧光色大面积碰撞,一股浓郁的抽象感和侵入感涌上心头。

鞋履设计上斯卡场景精神浓厚,品牌标志的棋盘格,牙买加与英国传统工艺交至于此,不得不说这是品牌史上难得一见的大胆创新。

Virgil Abloh在本次秀场中突出的展示了“反过时”的理念,对于疫情,品牌应该更加懂得珍惜资源,这样才能有利于化解目前时尚行业所面对的困境。他用四个模块阐述这一理念:库存旧面料和回收面料也可再次加工为成衣;在已有的设计上创新设计新款;上季成衣重新搬上秀场;设计团队中的每一位都要完成一个利用手边的废旧材料来创作新品的“家庭作业”。

争议不断,是突破还是倒戈

当品牌代言人吴亦凡身背高达两米的充气娃娃走来,微博热搜关于本次秀场的讨论度随之愈发火热,5分钟后,“吴亦凡 LV”的话题已高居热搜前五。

Louis Vuitton品牌代言人吴亦凡

设计师希望用孩童一般的眼眸重新审核这一百年时装屋,在注入新鲜力量的同时也更自觉地迎合和新兴消费者群体。高举的卡通巨龙,横亘在港口的红色硕大集装箱,Louis Vuitton用巨大的视觉冲击直观的展示本次打破常规的设计理念,将品牌一贯的“旅行”主题贯彻到底。此外,大量的启用亚洲面孔模特,也显示着品牌对于东方市场的关注。

回顾各大社交平台,大众在线下对这场当晚关注度达到5000万的秀众说纷纭。细细思考,这归根结底依然是传统时装品牌和街头文化的抗衡。即使此前Virgil Abloh表示过“街头”和“经典”并无二致,但根深蒂固的文化认知所导致的情绪依然无法被就此消减。

有人质疑设计师的能力,对于Louis Vuitton这样一个经典的标志性品牌,这样的设计是一种践踏和“跌价”,“设计师还是太年轻啊”、“真的凹太过了,不是举着玩具就能说童真,能不能别再糟践LV了”……等等负面评价充斥网络。然而对于当晚的秀场设置,官方并未回应,但高温下的观众和模特们的敬业与礼貌让人肃然起敬。

对于这场秀,我们看到Virgil Abloh以及Louis Vuitton,甚至整个LVMH集团对于当下市场作出的重大战略调整,同时也看到了品牌为迎合新一代消费群体的决心。回归到设计本身,设计师需要一段时间来适应品牌的定义和认识到已经树立在消费者心中的品牌形象。期待Louis Vuitton与Virgil Abloh的下一次精彩合作。

 

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