IS THE WATCH INDUSTRY FINALLY PICKING UP?表界起死回生?

终于,瑞士钟表业算是捎来一丝曙光。虽然这回的数据不像五年前那么旺,却持续几个月上升了。

TEXT李嫥

这只曾属于好莱坞巨星PAUL NEWMAN的ROLEX DAYTONA,正是传说中那只赫赫有名的’PAUL NEWMAN’ DAYTONA计时腕表。它月前PHILLIPS IN ASSOCIATION WITH BACS & RUSSO的首场纽约拍卖会上以USD$17,752,500 (约S$24,082,055)的天价成交,成为目前腕表拍卖史上,成交价最高的一只表。这是否也意味着,人们买表的能力,正在逐渐复苏中?

近两年,瑞士腕表出口增长率屡创新低(据说最严重时期为去年最后一季和今年第一季)。连续说了蛮长时间的“瑞士表坛不景气”这事,写得我都有点倦了。一听到让人有点兴奋的消息,赶紧和你分享。

瑞士钟表联盟(Federation of the Swiss Watch Industry)公布的当地最新国际腕表出口数字显示,今年8月,瑞士腕表出口额跟去年同时期相比,增加了4.2%。截稿前得悉,该平均出口额,一直持续增加。所谓物极必反,有不少专家觉得,在出口额近乎跌到谷底之后,市场应该是时候回弹了。

亚洲市场复苏

值得注意的是,曾经是瑞士最大腕表出口对象的香港,在当地买气严重受挫之后,近几个月向瑞士进口腕表的数量,有逐渐增加迹象。

2011年及2012年,瑞士出口到香港的钟表金额创下巅峰,高达约44亿瑞士法郎。而包含香港、台湾和中国的“大中华区”,买气极盛,除了是当年促成瑞士腕表业兴旺的关键,也间接影响到许多腕表品牌在设计表款时的考量(例如,大量推出大中华区买家偏好的款式)。

但从2012年一直到去年底,该数字不断下跌;2016年底,甚至跌至许多专家口中所谓的谷底(约24亿瑞士法郎)。

据观察家指出,瑞士腕表界上一回出现连续三年的萧条迹象,应该非上世纪七八十年代的石英危机(quartz crisis)莫属了。那时的瑞士机械腕表品牌,处于大惨败状态。今年3月的巴塞尔表展上,整个表界的情势,让许多业者和收藏家议论纷纷,大家谁也不敢肯定接下来市场的走势。

瑞士钟表联盟在8月一公布出口额有逐渐增长的趋势,确实让不少品牌和零售业者稍微松一口气;虽然不像五年前那样激增,但至少持续向上,出口额甚至已经连续攀升了四个月。

这当中,香港重新回归瑞士钟表出口地域榜首。去年7月成为最大出口国的美国目前屈居第二,中国则是第三。由于英镑这一年来持续疲弱,有不少外国旅客趁机到英国购买奢侈品(包括腕表、珠宝),英国近期也成了瑞士出口腕表的主要市场之一。

提高感动指数

以上数据,对各位表迷而言,有什么意义?

表界不景气时,许多腕表品牌选择打安全牌,推出市场接受度更高的表款;此外,不少品牌也因此更努力地绞尽脑汁,探讨如何在资源有限的情况下生存。

例如,新一代消费者对于“奢华”的定义逐渐改变,与其单纯地购物,他们更注重一件奢侈品背后的故事,以及从中得到的体验。很多奢侈品牌(包括腕表)于是改变策略,加重品牌和产品的故事性,将以往片面的购物体验,升华至更能感动消费者、触及精神层面的行销手法。

推出由“非品牌专人”分享故事的网上宣传视频,是其中策略之一。Jaeger-LeCoultre(积家)和《品 Prestige》不久前联手制作的一个短片,就是很好的例子。

市场复苏,相信各大品牌能有更好的资源,推出更多精彩表款。同时,我们也希望各大品牌把过去失败的经验引以为戒,更用心地思考、探讨市场真正的需求和兴趣所在。

毕竟,现在这个网路时代,消费者决定要入手哪一款腕表之前,很容易就能上网做功课,收集其他表迷、行家的意见。有很多东西已经不像过去那样,由品牌说了算。

据说目前为止,瑞士钟表业复苏缓慢的理由之一,是因为仍有不少买家在灰市(英文所谓grey market,中文俗称“水货市场”)中买表,导致官方销售管道出现滞销现象。有专家指出,一旦流通于灰市中的腕表出售得七七八八,瑞士钟表业才能得以真正回弹。

10月底,一只曾属于好莱坞巨星PAUL NEWMAN的ROLEX DAYTONA,也就是正是传说中那只赫赫有名的‘PAUL NEWMAN’ DAYTONA计时腕表,在PHILLIPS IN ASSOCIATION WITH BACS & RUSSO的首场纽约拍卖会上以USD$17,752,500 (约S$24,082,055)的天价成交,成为目前腕表拍卖史上,成交价最高的一只表。虽说腕表拍卖市场和新表交易市场的走势未必有着直接的关系,但眼看拍卖会上的腕表成交价纪录屡创新高,这是否也意味着,人们买表的能力,其实正在稳健增强中?

希望昔日蓬勃的好日子,指日可待。大家加油!

 

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