PRADA快闪店制造惊喜

时尚界瞬息万变,从即秀即买、电商平台上线、新概念快闪店设立,为的就是要制造营销高潮。Prada最近在日本、巴黎设立的限时专店,可会在这低迷的市场中脱颖而出呢?

TEXT SALLY LAU

Prada去年的业绩报告出现销售额与利润双双下滑的困境,其一原因是直营店铺表现欠佳,于是首席执行官Patrizio Bertelli决定门店整修计划,并全球各地先后设立新概念快闪店,他觉得这些限时门店有趣且能制造惊喜。

品牌的快闪店这次来到了巴黎,与Galeries Lafayette合作推出独家橱窗陈列及两家限时快闪店,展示女性包款与配饰、男装与配饰系列。限时门店展至8月20日,之后会去到台湾。品牌将Galeries Lafayette位于Boulevard Haussman上的大型橱窗佈置成专属橱窗,橱窗内採用木镶板装饰,以营造出居家氛围。

Galeries Lafayette内部的男女装快闪店则沿用橱窗设计—女装限时快闪店的空间设置外形似贝壳的圆形视频牆,是私密空间的设设计;男装限时快闪店则是以开放性的空间为概念,搭配上品牌经典黑白格纹地板,视觉效果强烈。

还不止呢,品牌在Galeries Lafayette连接两栋主楼的人行天桥上展示品牌志性的巨型机器人挂饰!话题性是有了,就看这招能刺激销售额吗?

 

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