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TIFFANY & CO.最新秋季形象广告"THERE’S ONLY ONE"

ELLE FANNING

TIFFANY & CO.最新秋季形象广告"THERE’S ONLY ONE"

ELLE FANNING

TIFFANY & CO.最新秋季形象广告"THERE’S ONLY ONE"

ELLE FANNING

TIFFANY & CO.最新秋季形象广告"THERE’S ONLY ONE"

JANELLE MONÁE

TIFFANY & CO.最新秋季形象广告"THERE’S ONLY ONE"

JANELLE MONÁE

TIFFANY & CO.最新秋季形象广告"THERE’S ONLY ONE"

JANELLE MONÁE

TIFFANY & CO.最新秋季形象广告"THERE’S ONLY ONE"

CAMERON RUSSELL

TIFFANY & CO.最新秋季形象广告"THERE’S ONLY ONE"

ANNIE CLARK

TIFFANY & CO.最新秋季形象广告"THERE’S ONLY ONE"

DAVID HALLBERG

TIFFANY & CO.最新秋季形象广告"THERE’S ONLY ONE"

ZOË KRAVITZ

新作风扭转乾坤

Tiffany & Co.今年初委任Reed Krakoff为首席艺术官,最新秋季形象广告正是他的头炮作品,企图挽回年轻人的注意力。

TEXT SALLY LAU

Reed Krakoff在纽约时尚圈的名气颇大,在为Coach效力之际,他除了协助品牌创立女装系列、配饰、香水等产品线之外,还成功将品牌身价市值翻倍至40亿美元,品牌从此起死回生!Reed Krakoff接任Tiffany & Co.这百年老牌珠宝品牌后,推出时隔14年发售的新香,也同步打造了最新秋季形象广告“There’s Only One”。

Reed Krakoff请来六位分别在不同创意领域的名人—女星 Elle Fanning、身兼歌手与演员的 Janelle Monáe、美国芭蕾舞团首席 David Hallberg、Zoë Kravitz、超模 Cameron Russell 以及歌手Annie Clark—演绎他们独有的特质。他们透过品牌HardWear全新系列珠宝或腕表,比出“ok”、“V型”胜利手势,在知名摄影师组合Inez & Vinoodh的镜头前营造出轻松活泼的气氛。Reed Krakoff希望借这组照片反映每一个才华洋溢的人与生俱来的特质,鼓励人们保有自己的性格,勇于表现自我。

作为首席艺术官,Reed Krakoff除了负责设计品牌珠宝、奢侈品配饰,还得带领公司在实体店、电商、市场营销和广告在内的总体创意方向。品牌不久前也委任了Bulgari前高管Alessandro Bogliolo担任首席行政官,10月2日开始生效。这些举动都说明了品牌与其他老牌一样,面临品牌老化和市场萎缩的问题,唯有希望他们的加入能为品牌唤回一线生机。

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