实惠献给更年期 

专为更年期研发!美容品牌推出的抗老产品,勇于公开说,受惠者是哪一群。

Text 晓雯 

全球消费趋势呈年轻化,时尚、精表、珠宝、美容……每个行业都在推出针对年轻人的产品,更宣扬请了哪个小鲜肉来代言。消费者很容易误以为是“专为年轻人研发”。 

这么说,其实也不尽全错。年龄没那么小的消费者,想靠打扮让自己看起来还年轻。以年轻为卖点的趋势中,宣称“专为更年期研发”的保养品,就相对显得难能可贵。 

更加去关注 

上一次听到“更年期”这个词,大约在两年前。有一位同事讨论工作时怒气冲冲,过后回到自己的座位又独自哭泣,情绪变化很大。后来她承认,自己大概正在经历更年期,不太能控制脾气。 

我的意思是,人们可能把更年期看成一种隐私,鲜少在日常对话中提起,更不想被贴上这个标签。 

皮肤松了,可以拉皮;新陈代谢变慢,可以靠少吃多运动维持身材;然而更年期的不可抗拒性,在很多人心里等同于衰老最终到来。如果美容品牌说,产品是要卖给更年期人群,是否有人问津? 

行业巨头Procter & Gamble(P&G) 推出全新品牌Pepper & Wits,将更年期女性作为主要营销对象,截至目前有身体乳液、护手霜、胶囊保健品等六款产品,全部不含任何荷尔蒙。 

面向相同客户群的小众品牌Pause Wel-Ageing和MegsMenopause登陆市场。Vichy、Stratum C等品牌,也专门为备受荷尔蒙困扰的五六十岁女性研发产品。西方媒体纷纷打出这样的标题:美容业终于拥抱更年期。 

更加年轻化 

头发干燥、皮肤缺水、痘痘爆发……都是更年期可能面对的皮肤和头发状况。 

你或许会说,解决这些问题的产品多得是。没错,美容市场上不缺适合更年期族群的保养品,只是很少看到美容品牌以此作为营销手段, 

像The History of Whoo后,为更年期族群研发津率享系列,缓和因气血不足引起的肌肤干燥,增加皮肤弹性,但官方宣传并不采用针对更年期说法,只说是熟龄肌肤专用。 

以前,主打抗老的护肤品,容易被年轻人认为“妈妈辈”才用;也因为抗老系列通常价格高昂,往往是锁定出售给40岁 以上的顾客。 

但这几年来,品牌不断强调,抗老应该从25岁开始;外加年轻消费者经济实力增强,抗老不再是单一群体的专利,反倒变成主流趋势。保湿、美白等字眼已很少看到,取而代之的是“全方位抗老”,据说这样能更改善肤质。 

例如,Shiseido Future Solution LX系列,原本定位是品牌旗下最顶级、最奢华、价格最高,现今得到许多年轻消费者喜爱,已经一跃成为最畅销护肤系列。 

人人一窝蜂抗老之际,品牌面对X世代(1965到1980年出生者)和Z世代 (1990年代中叶到2000年后出生者), 不只是看见前者更有品牌忠诚度,而是也毫不犹豫对后者张开怀抱。这样做,顺得哥情,不怕失嫂意。 

更加细分类 

国际美容趋势机构Beautystreams从今年全球美妆博览会状况,预测化妆品及护肤品的分类将会越来越细。 

更年期护肤,正成为一个新领域,意在解决这期间女性因荷尔蒙急剧下降,所引起的皮肤干燥和松弛、酸碱值波动、胶原蛋白流失、面部皱纹加深、皮肤敏感性加剧…… 

新推出的Chanel Le Lift Sérum智慧紧肤精华液,据称93%天然成分,包括黑薄荷复合物和苜宿芽精粹,可令肌肤紧致度提升43%。 

雪花秀产品Sulwhasoo Timetreasure Invigorating系列,升级版从赤松树皮提取赤松保护层,富含抗氧化物,能分解肌肤老化细胞,从而减缓皱纹。 

Estée Lauder推出的Advanced Night Repair Intense Reset Concentrate精华露, 采用ChronoluxTM S.O.S.技术和15倍浓缩透明质酸多分子量复合物,保持肌肤水分,提高皮肤光泽和清晰度,改善毛孔粗大问题。 

上述都是适合更年期者的护肤品。

数据显示,更年期女性希望皮肤看起来“有精神和光泽”多过“年轻”。有人认为,这个领域长期有需求,因为人人终将进入更年期。 

当我在编辑部会议提出更年期最早从 40岁开始时,遭到众人反对。事实上,现代人生活压力大,也有人因体质及健康问 题,三十几岁就面临收经,提早进入更年期。帮助解决更年期皮肤问题的护肤品,会是更多人的福音。 

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本文取自2019年9月份《品》杂志的第179页

 

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