吹起街头风

进一步来看这股风势,街头热,燃起希望!有小牌得意,有大牌迎合而来。

Text 池存健 

近五年,或许是最多潮牌崛起的时段。 有些时候,当我逛知名奢侈品购物网店如Ssense、Matchesfashion、Farfetch 时,都觉得热销单品的风格几乎千篇一律,尤其从新兴品牌(Aries、A-Cold- Wall*、Martine Rose等)到奢侈品牌, 都在推出Logo T恤、卫衣、球鞋,甚至设计只是印上品牌标志的背包时,我会怀疑:这时代的人,为何穿的衣服风格都被街头风统一了? 

热潮蔓延 

街头风到底是什么?记得在上世纪九十年代,的确有那么一段时期很火。已故歌手 Aaliyah,是女性街头风的先驱。在街头服饰这名词还未出现时,她和歌手Neneh Cherry、演员Chloë Sevigny、说唱组合 Luscious Jackson等,已经带头将军装、工 装、旧衣服、运动装,庞克、雷鬼、混合嘻哈等风格元素穿在身上,统称街头风。 

和被大众认为曲高和寡的高级时尚比起来,连帽卫衣、帽子、T恤、球鞋…… 这些街头风服饰,以更接地气的方式走向群众,价位不高,还能轻松融入大众的日常穿着中。 

街头风的带领者,往往是酷酷的说唱歌手(如2Pac、A$AP Rocky、Kanye West),或是艺术家如村上隆。1980年 代,Shawn Stussy将自己的品牌名称印在帽子和T恤上,这股趋势就从诞生地加州洛杉矶蔓延至纽约,甚至日本。 

日本“街头时尚教父”藤原浩,在 1980年代把街头服饰引入日本;徒弟Nigo更创立了风靡嘻哈音乐界的潮牌A Bathing Ape。之后,英国商人兼设计师James Jebbia以滑板文化为主轴,在1994年创立服饰品牌Supreme。 

走向主流 

如今,Supreme已经攀到了顶级潮牌的地位。2018年,James Jebbia获得美国时装设计协会CFDA颁发的“男装设计师大奖”,意味着当初的潮牌,已经获得业界认同,被视为名牌了。 

凭借“限量供应、限时发售”制造话题,找名人合作推出联名单品,加上不硬销产品的网站设计、社交媒体的强大传播力量,Supreme取得了成功。 

每周四推出新货品,引发粉丝在店门口排队,据说Supreme服饰的转售价,可比原价高出12倍。 

前Louis Vuitton男装创意总监Kim Jones,是一个关注潮牌的人物。当时在位的他,或许就是看准了Supreme在年轻人的地位,因此将两个品牌爆炸性地结合,于 2017年联名推出系列男装,成功的销售业绩,至今仍是时尚圈津津乐道的。 

东欧势力 

当今的街头风,也深受东欧时尚趋势影响,设计师Demna Gvasalia和Gosha Rubchinskiy是必须被提及的名字。 

Demna Gvasalia是Vetements创办人之一,走的市场策略是玩稀缺性,找多个品牌如Juicy Couture、Levi’s、Carhartt、 Champion进行联名,限量发行单品,造成抢购风潮。其革命性成功,还令Kering 集团另眼相看,邀请他担任Balenciaga创意总监。 

Gosha Rubchinskiy,则在自己的作品上融合adidas运动服饰和俄罗斯字体。 他的设计灵感,源自小时候总是穿哥哥们的宽大衣服,设计出宽版时尚。之后获得 Burberry邀请推出联名系列。向来以传统 英式精神为傲的Burberry,之后更深得年轻人的心。

在Christopher Bailey卸任Burberry总裁和首席创意总监两职后,聘请擅长街头风格的Riccardo Tisci出任创意总监。然 而,Gosha却在2018年最红的时候宣布同名品牌结业,让人惋惜。 

大牌跟上

奢侈品牌除了吸纳最具人气的设计师进行合作外,还做了什么尝试? 

Versace和街头品牌Kith联名出击,带来相当有运动感的系列,还邀请超模 Bella Hadid来代言宣传。 

Burberry除了每季推出单品外,每月以Drop销售模式销售胶囊系列,确保品牌在社交平台上保持话题量。 

各大品牌推出深受欢迎的球鞋和腰包,也是讨好千禧一代的做法——实践年轻化。 

Valentino这几季都在推出印有VLTN 和V字样的鞋子、卫衣;在早秋2019的伸展台上,也有几项设计可看出明显在讨好年轻消费群,比如风衣、图腾上衣,标语外套、三角墨镜,都是源自街头设计。 

Louis Vuitton本季推出单车骑士短裤、Grunge风格的格纹长裙、造型感十足的靴子。 

Gucci示范了“华丽的衣裳也能轻松和街头风混搭”:运动袜配拖鞋,穿上印花连衣裙,没有违和感。运动裤配狂野的豹纹上衣、奢华感的丝绒外套,同样有新鲜创新的视觉效果。 

至于Dior,廓形卫衣和宽松七分裤融合一块了,搭配金项链和渔夫帽,颇有嘻哈味道。系列中,还有飞行师夹克和连身衣裤,让Dior早秋2019更显年轻和朝气。 

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本文节选自2019年7/8月刊《品》杂志的第38页

 

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