还看不看电视

有优酷土豆、Youtube还不够,现在还多了让你免费煲剧的Viu app,到底还看不看电视啊?

TEXT 秋雁

剧迷肯定听说过免费的Viu app。这个app提供韩国4大电视台(KBS, MBC, SBS, CJ E&M)的节目,在韩国播出8小时以后,配上中、英字幕,让剧迷第一时间追看。除了韩国电视节目,这个app也包含中国、日本和台湾的剧集、综艺节目和动画等。
在“手机不离手”的时代,又有这么多提供免费娱乐的来源,随时随地观赏电视节目成了趋势。什么样的节目才吸引观众,不再只是电视台需要烦恼的事。

《品Prestige》的副主编包真挚访问过中国优酷土豆集团的首席内容官朱向阳。

 

 

经济管理专业毕业,曾经在广播电台任职,1997年进入互联网领域。2006年加入优酷以前,他在搜狐公司创建搜狐音乐、娱乐频道,在中广网任内容运营总监,在北京飞行网音乐软件开发公司担任内容总监。
任职视频网站公司,朱向阳觉得自己特别幸福。他认为,生活不一定都美好,但是生活一定是美好。自相矛盾乎?视频、电视有很大的不同!他详细道来。

科技是冷的?

算一算,朱向阳在科技业有16年了。常听人家说(或者自己也这样说),科技是冷的。问他是否同意这个说法,他回答:

“这么多年的职业生涯来讲,我觉得优酷让我特别幸福。因为每天都可以在优酷上看到真实的内容,有的让人感到快乐温暖,甚至是开心。

比方说2009那年,春节的时候我们在网站里上传一条视频,这个女孩在北京西单的地下通道唱歌。实际上,她就是一个流浪艺人。当时,一天流量就突破了100万。后来大家给她起了个名字,叫西单女孩,然后西单女孩就迅速在整个中国传爆开来。

视频画面非常漂亮吗?不是。歌声非常优美吗?也不是。但是很多人对她给予了一种关注。

后来西单女孩得到很多很多人的帮助,也有唱片公司找她,她就逐渐逐渐地实现了她的梦想,成了大家很喜欢的一个歌手。

所以我觉得,生活不一定完全都美好;可能会让人看到一些心酸的东西,但是生活一定是美好。

当所有人看到这东西,人的内心里‘善’的东西,被激发出来。改变一个人命运的时候,你会觉得如果你是媒体平台的一个经营者,你的平台能产生这么大的社会正面力量,多有幸福感。”

中国的YouTube

如果你对这个“西单女孩”感到好奇,可上网查查。我就这样做了,在YouTube平台,看到这个载自优酷的西单女孩。

在中国,你看不到YouTube视频服务,因为被屏蔽了。可以这么说,优酷和土豆,就是中国的YouTube,都有大量用户上传原创视频。熟悉优酷土豆的新加坡人,很多曾经在这两个平台观看获得版权的电影或高清电视剧。

合并后的优酷和土豆,是优酷土豆集团的两个BU(业务单元)。优酷和土豆两个网站的分别,朱向阳这么说:

“优酷一直把阳光、梦想的积极向上精神,传递给社会的每一个人。土豆倡导年轻人发挥创造力。两个网站在各个不同层面,作为推动社会的正能量。”

朱向阳说,优酷土豆的定位“首先是立足在中国,把自己打造成一个领先的,并且具有可持续发展和盈利能力的视频平台”。

自制节目赚钱

集团的主要盈利来源是什么?

“目前来讲,优酷土豆主要还是以广告为主要基本收入。我们也开始尝试提供用户付费的内容,陆续会开发更多这样的收入模式。”

据报道,优酷土豆集团CEO古永锵说,两个网站融合的最大好处,是加速盈利的到来。集团早前预测,将在2013年第四季度实现盈利。(全球最大的视频网站YouTube,也不过去年初才证实接近盈利阶段。)

能不能盈利,内容很重要。作为首席内容官,朱向阳在很大程度上主宰了中国大多数网民看节目的品味。在互联网和媒体上,很容易就可以找到有关他的报导;网络上也不乏他的画面,可以说除了CEO,他的报导和视频最多,俨然集团的第二张脸孔。

凡有他的报道或视频,必跟优酷土豆的内容有关,即使是网站上可以找到的他个人微博(虽然已经好久没有更新),也全都跟优酷土豆的视频内容有关。

回答问题时,他不说“我”,他说“我们”,或这“优酷土豆”,似乎整个人就活在优酷土豆世界里。

优酷土豆计划在2014年,持续全面加强电影、电视剧、海外内容、综艺、音乐、动漫等外购内容,更要加大自制。

对集团而言,2014年将迎来自制全面爆发时期。朱向阳不久前对外宣布,将投入3亿元人民币(6千多万新元),发展网络自制,包括自制节目、合作节目和用户原创视频。

“内容方面来讲,在中国,电影、电视剧、综艺节目还是比较受欢迎的。我们很多自制内容,在2009年开始起步,然后到2012年,延伸到网剧和微电影方面,探索以后又在综艺方面实行自制。2013年,我们有了很多很多成功的自制节目。”

2013年,优酷最受欢迎的前15个综艺节目当中,自制节目有七个,达到将近一半。

朱向阳认为,网络自制内容是不可阻挡的潮流;跟电视节目的未来创作和运营一样,都将面对改变。

主导权交给观众

网络节目跟电视节目的最大不同是什么?

“以中国来讲,我们现在有几个点是可以突破的。

第一,电视和网络是互动型,我们觉得网络节目一定可以突破电视节目的单向模式。

第二,我觉得在内容选材方面,优酷土豆可能有更大的突破性和自由度。(注:事实上,目前中国政府对电视产业的监管,比对在线视频网站严格。)

第三,网络没有时间和空间的限制。一个20分钟的节目,还是40分钟的节目,完全由观众来决定。我甚至可以把节目变成5分钟,都是由观众来决定,只要观众喜欢。

但是电视不同,电视节目一定要在有限的空间、时间播出,电视是受制的。一个40分钟的节目,就一定要40分钟,哪怕观众已经打瞌睡了,已经转频道了,它还是要照做。

所以我觉得,网络节目有很大的自由度,可供我们自由灵活发挥。最重要的,网络节目的主导权,可以交给观众。”

 

Photography LAVENDER CHANG

 

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