轻奢珠宝抢市
The Rise of Demi Fine Jewellery

比时尚饰品持久、珍贵;比珠宝价格廉宜。新类型首饰席卷市场。

TEXT 黄瀚铭

爱买珠宝首饰的读者,大概都知道珠宝分为三个大类:fine jewellery(珠宝)、high jewellery(高级珠宝)、fashion jewellery(时尚配饰)。
珠宝,采用金或铂金制成,有的会镶上一些碎钻或单颗宝石。至于高级珠宝,镶上最顶级的钻石、宝石,通常是独一臻品,价格随时上百万新币。时尚首饰,材质非贵重金属合金,价格大众化。

近几年,市场上多了一个有趣名词:demi fine jewellery。一些时尚购物网站如Net-A-PorterFarfetch,已经特别开辟这个类别。名称中文翻译,比较普遍的有:轻奢珠宝、入门级珠宝。此文将称之为轻奢珠宝。

 

何谓轻奢珠宝

 

目前似乎未有清晰且公认的标准。有的品牌从价格定义。但各品牌给出的价格范围,有的是几百新元,有的则高达两三千新元,差别极大。据报道,伦敦百货公司Selfridges的采购经理Josie Gardner表示,最畅销的轻奢珠宝,价位介于300至400英镑之间。

有的品牌则从材质定义。珠宝采用的金或铂金,都在18K或以上。轻奢珠宝则采用含金量较低的14K、9K等等。有的品牌会把银首饰也归为此类。

此外,不少品牌把镀金(gold plated)和vermeil(金包银)的饰品归入这个类别。个人认为,镀金首饰归类为轻奢珠宝,不太恰当,因为目前市面上售卖的时尚首饰,多是镀金的。Vermeil则没有问题,因为其内层是银,包覆在外层的金,也有严格规范:含金量需为10K以上,且厚度需达到2.5微米以上。

目前,多数的轻奢珠宝品牌都是独立品牌,譬如Net-A-Porter网站上的Loren Stewart、Hirotaka等等。新加坡独立珠宝品牌,当然也没有忽视这股风潮。自去年开始,本地珠宝设计师Carolyn Kan创办的品牌Carrie K.,就停止生产镀金首饰,并开始推出9K金饰品。

Carrie K.的珠宝,有不少设计会同时推出纯银、9K金和18K金数种选择,譬如这个Icon系列。

“新加坡气候潮湿,银质首饰容易氧化,若没经常保养,颜色会变得暗淡。镀金首饰的镀金层很薄,经常穿戴的话,镀金也很快会被磨光。9K金首饰不会褪色又能保值,价格却不像18K金那么高昂。”Carolyn Kan跟我解释,她家品牌为何推出轻奢珠宝。

 

对准哪类顾客

 

我对轻奢珠宝的趋势依然存有疑虑:时尚首饰价格大众化,若是因为潮流而购买了某件时尚首饰,等一两年后这款设计不流行了,把首饰丢了也不心疼。反之,一般人购买珠宝,都会想保留很久,也倾向选择经典长青的设计。

于是我问Carolyn:“轻奢珠宝不上不下,到底谁才是目标消费群?如果只是贪便宜,为何他们不干脆购买时尚首饰?”

“新加坡消费者越来越富裕,我察觉他们开始追求质量,而非数量。他们想购买品质更好的首饰,并且也希望可以把首饰传给孩子。
更亲民的价格,也意味着顾客购买首饰时,敢选择更大胆与富有实验性的设计。他们可以把首饰分开或组合起来佩戴,搭出多个造型,上载到社交媒体上,秀出独特品味。
虽然购买轻奢珠宝(和时尚首饰比较)须多付一点钱,但我的顾客告诉我,由于Carrie K.的设计有多种佩戴方式,他们买的首饰可以应付多个场合与服装搭配,因此,若以价格除以穿戴次数,买这种首饰,反而更划算。
此外,由于能使用更久,穿戴更多次,注重可持续性发展的顾客,也倾向于选择轻奢珠宝。” Carolyn说。

另一个本地珠宝品牌Simone Jewels,近来也成立一个网上购物网站Jouer by Simone。这个网站上售卖的珠宝,绝大多数的款式都有9K金和18K金两个选项,顾客也能选择无钻、少钻或全钻款。同一款Edgy Arrow项链,9K金无钻款,只需$680新元;18K金全钻款,则售1580新元,丰俭由人。

Edgy Arrow项链无钻版与全钻版
Simone Jewels今年成立购物网站Jouer by Simone,售卖各种价位的珠宝。

 

名牌分一杯羹

 

那么,国际奢华品牌有没有推出所谓的轻奢珠宝呢?虽然我不曾在奢华品牌的文宣上见过,但我发现,一些国际奢华品牌还是有在暗中争夺这块市场的。

近年积极进军珠宝界的Gucci,除了有时尚首饰,也有珠宝、高级珠宝组别。Gucci的网站,虽然没有轻奢珠宝这个类别,却有一个纯银首饰类别。纯银首饰价格比时尚首饰高,却比珠宝来得低,恰好填补了轻奢珠宝的空缺,将各种预算的消费者一网打尽。

Gucci网站,有为纯银首饰做出特别分类。

我朋友送了我一对小小的Gucci纯银耳钉。他说,他当时只是随便逛逛,看到这对耳钉,价格只需马币800令吉,又是银质的,感觉上比合金制造的时尚首饰更耐穿戴,于是便买了。如果当时Gucci只有珠宝这个选项,他可能就空手而归。

 

亲民价日常戴

 

提到银制首饰,不能不提Tiffany & Co.。今天纯银的标准(含银量92.5%),就是由Tiffany奠定的。纯银饰品令普罗大众也高攀得起Tiffany & Co.。

品牌的CEO—— Alessandro Bogliolo曾告诉我,他不希望奢华被价格所定义,他想让寻常百姓也能享受奢华,让每个走进Tiffany & Co.的消费者都能买到东西。

在Bogliolo的领导下,Tiffany & Co.重新调整定位,推出的商品价格更多元。除了银质首饰,最近推出的Love Bugs系列首饰,以黄金搭白银,选用多彩的半宝石,看起来高贵,价格却依然亲民。

Tiffany & Co.的Love Bugs系列首饰,用18K金搭纯银,又镶上大颗半宝石;看上去高贵,说出去好听,但价格非常亲民。

譬如,一条Love Bugs蜜蜂造型手链,主体为纯银,蜜蜂头部和一颗小坠饰是玫瑰金,价格只需400美元。而一枚Love Bugs纯银搭黄金戒指,镶上一颗大大的黄色石英,只需1200美元。

Tiffany & Co.Love Bugs纯银搭黄金戒指

如果对你而言,纯银首饰不算轻奢珠宝,那么,Tiffany & Co.这些有18K金点缀,又有半宝石陪衬的首饰,算是轻奢了吧?

Atelier Swarovski虽然没有明确地分类轻奢珠宝,但品牌推出的产品,种类非常丰富,提供消费者很多选择。除了有镀金、18K金,也有14K金打造的。譬如Stephen Webster系列珠宝,以14K金镶上天然玫瑰水晶和实验室制造钻石,这样的产品与价位,其实也符合轻奢珠宝的概念。

Atelier Swarovski没有明确分类轻奢珠宝,但其产品选择丰富。当中,14K金饰以实验室制造钻石的珠宝,价位和材质都符合轻奢珠宝的概念。

轻奢珠宝大行其道,但这会是昙花一现的潮流趋势,还是将成为越来越受认同的珠宝分类?Carolyn Kan说:
“我相信这个趋势不会褪去,因为它应消费者的需求而生。这些消费者相信,日常生活也应该佩戴高品质的珠宝,而非在特殊日子或场合才能佩戴。”

 

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