经典包款再炒热 

来个小小变身,经典包款得到年轻人喜爱。这生意头脑,能否长久留住新粉丝的心?

Text 池存健 

作为时尚编辑,我的世界堆砌了各种时尚资讯,做了一期又一期的杂志,每期须记下好几个包款的名字,完成时尚彩页。 

两大品牌Dior和Fendi陆续重炒经典款,是设计师懒于构思新款式,还是想再造销售奇迹?当下,还是It包的天下吗?

坦白说,我没有很在乎。Dior把Saddle马鞍包带回来不过两季,Fendi也跟着重炒Baguette包。为引发热潮,Fendi高调请了12位女星和网红一起演出,以#BaguetteFriendsForever为主 题拍摄三集微电影。 

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微电影中这句“这不是包包,这是Baguette”,引用自《Sex & the City》 电视剧。20年前,影星Sarah Jessica Parker就是透过饰演剧中角色Carrie Bradshaw,带动这包款的流行。20年后,这包包重新面世,目标消费群已经是千禧一代了,因此品牌须为这经典款来个小变身。 

Dior去年开始宣传新版Saddle马鞍包之后,新品销量不错,二手市场旧款价格也飙升,需求量翻倍。 

 

一石四鸟 

千禧一代对上世纪八九十年代的时尚似乎情有独钟,从前两年流行的Logo时尚、迷你墨镜、老爹鞋,即可看出一些端倪。 富有传统元素的经典款,对年轻一辈而言是极具复古魅力的单品。这让人更加好奇Fendi Baguette接着会创造出什么样的成绩。 

不过,时尚消费模式在这20年间有了变化,过去的消费者以“人有我也有” 的心态买配件,如今人们则对限量款更关注些。他们从媒体或网路上了解到某品牌的旧包款回流的消息,却又未必直接冲到店内买。 

现在的人也会衡量,买新款撞包几率高,倒不如到二手奢侈品网站碰运气,一来搭到流行;二来价钱比新品便宜;三来能买到目前市场上没有的款式;四来随着包款的回流,二手经典款还有升值空间, 一石四鸟。 

不过,千禧一代买了Fendi新推出的Baguette,往往拍几张照上传社交媒体后,也就没有再秀同个包款了。他们的目光又会往下一个包款移动,说不定是哪个新崛起,由网红带动的小众包款,价格也不到Baguette的一半,怎能不投资?他们更换包款的速度,明显比20年前的消费者快了许多,而且对同一包款投入的情感不那么浓烈。 

 

当流行期限越来越短暂,当年轻人更希望与众不同之际,时尚品牌是否也想过,哪天重炒经典款的策略行不通,还能给消费者什么? 

至于消费者,买包,无关跟不跟风, 而是包包和自己有什么情感联系,那才是最真实的。 

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本文节选自2019年4月份《品》杂志的第54页

 

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